どんなに美しくユニークな広告表現でも、目的やターゲットに合ったコンセプトや的確な訴求内容・正確な媒体選定でなければ、その広告計画は自己満足でしかありません。またマーケティングプランの段階では、競合分析やターゲットの情報収集、媒体別広告表現選定などを、従来以上に緻密かつスピーディに展開する必要があります。TV・新聞・ラジオなどのマスメディアを使ったメディアミックス計画では、より緻密かつ正確な情報整理も不可欠です。